De l’entrepôt au bureau « bobo »

BETC a toujours le nez creux. Quand l’agence de publicité a quitté l’ouest parisien pour s’implanter dans le 10^e arrondissement de Paris, sur l’immeuble des « classes laborieuses », elle a devancé une gentrification du quartier, devenu le temple du boboïsme, en même temps qu’elle anticipait une nouvelle manière de travailler. Aujourd’hui, elle pousse sa logique avant-gardiste de l’autre côté du périphérique, à Pantin, en jetant son dévolu sur un immeuble témoin d’un passé industriel glorieux de l’ancienne ceinture rouge parisienne : les Magasins généraux.