Corio et sa nouvelle approche des centres commerciaux

C’est une autre vision de Grand Littoral que nous propose Corio ce 16 décembre 2013. Sous le nouveau puits de lumière recréé à l’occasion de la restructuration de cette partie du centre commercial, une foule de marseillais (plutôt jeune et féminine) se masse pour assister à une première en France : l’ouverture d’un magasin Primark. L’enseigne irlandaise, véritable phénomène outre-Manche, redonne un coup de jeune à Grand Littoral, ce vaste opus propriété de Corio depuis 1996 et le rachat du portefeuille Trema. Exit les anciennes moyennes surfaces au concept déclinant au profit d’un nouvel écrin de 15 000 m² qui, avec la rénovation des malls, aura mobilisé 27 M€ d’investissement. L’occasion aussi pour la foncière de décliner son nouveau concept : « Favorite Meeting Place ». Testé en 2010 en Italie, ce programme d’animations et d’évènementiels vise aussi bien à doper les flux qu’à retenir le chaland en allant au-delà de l’aspect purement consumériste. « Nous sommes convaincus que les centres commerciaux doivent devenir des lieux d’expérience, d’évènements, de loisirs et de plaisir, destinés à sublimer l’acte d’achat et à lui donner une dimension qu’Internet ne pourra jamais lui apporter », argumente Eric Damiron, CEO de Corio France. Le concept sera décliné sur l’ensemble des actifs de l’investisseur.