[ITW] "Pourquoi la France souffre d'une diabolisation du concept de village de marques"

Business Immo :Quels sont vos objectifs avec la publication de cette étude sur les villages de marques ?
Mayte Legeay : Spécialiste des villages de marques, Neinver a voulu, avec cette étude paneuropéenne, mettre la focale sur un produit plébiscité par les consommateurs et les enseignes mais plutôt mal vu par les territoires. En 2016, en effet, on ne compte en France que 26 villages de marques de plus de 6 000 m² (dont 80 % situés dans la moitié nord du pays) tandis qu'il en existe 137 en Europe et 415 dans le monde. A titre de comparaison, on dénombre 721 centres commerciaux traditionnels rien que dans l'Hexagone. Notre objectif, avec cette étude, n'est pas de prôner le développement à tout crin de ce type de produit mais de comprendre les raisons de sa méconnaissance en dépit de sa récente montée en gamme au cours des dernières années. Neinver, qui est l'un des cinq opérateurs actifs dans l'Hexagone, estime entre 5 et 6 le potentiel d'outlets supplémentaires. Parent pauvre de l'Europe de ce point de vue, le développement en France est limité par sa règlementation relative aux magasins d'usine et la faible densité démographique comparé à d’autres pays comme l’Allemagne ou l’Italie. Elle souffre également d'une diabolisation du concept, conséquence d'une véritable méconnaissance du produit. Avec cette étude, Neinver a voulu lutter contre ces travers.